Perché il mobile advertising è così importante al giorno d'oggi?
Il cellulare è molto probabilmente la prima e l’ultima cosa che guardiamo ogni giorno.
La quantità di tempo trascorsa utilizzando questo dispositivo è aumentata in modo significativo negli ultimi anni.
Infatti, alcuni di noi ci trascorrono in media oltre 4 ore al giorno.
Il boom dei social media come Tik Tok e l’arrivo del COVID-19 hanno causato un aumento dell’uso dei dispositivi mobili di oltre il 20% negli ultimi due anni.
Sapendo questo, l’importanza del mobile advertising per un brand appare abbastanza evidente.
L'importanza dell'attenzione
Bisogna sempre tenere a mente che l’attenzione è un elemento cruciale del successo pubblicitario.
È infatti l’attenzione che determina il coinvolgimento dell’utente, la consapevolezza del marchio e il ricordo della pubblicità.
Quando le persone usano il telefono, possono essere distratte da innumerevoli cose: notifiche, chiamate, diversi contenuti sui social media…
Per questo motivo l’attenzione degli utenti quando guardano un telefono è da considerarsi frammentata.
I messaggi sui dispositivi mobili, dunque, devono essere efficienti e attraenti poiché i tempi di attenzione sono molto ristretti.
Si hanno meno di 3 secondi per attirare l’attenzione degli utenti.
Oggi viviamo in un mondo digitale di gratificazione immediata, dove la velocità è un indicatore di qualità.
Se la tua pagina web vista sul cellulare impiega più di tre secondi per caricarsi, la probabilità che gli utenti abbandonino la ricerca aumenta incredibilmente.
Ne consegue, quindi, che è importante tenere monitorata la funzionalità del nostro sito web anche su mobile.
Ogni marketer ha la responsabilità di far recapitare il messaggio giusto, al momento giusto, alla persona giusta.
Il video come mobile advertising
È ormai risaputo che gli annunci video hanno un rendimento migliore sui dispositivi mobili perché hanno il doppio delle probabilità di creare una risposta emotiva rispetto agli annunci statici.
Vi ho già spiegato più volte l’importanza di suscitare risposte emotive perché hanno un forte effetto sulle associazioni positive al brand.
MediaBrix, una delle principali società di pubblicità digitale incentrata sui dispositivi mobili, e True Impact, che fornisce approfondimenti sull’attenzione e le emozioni dei clienti, hanno condotto uno studio per scoprire il modo più efficace per utilizzare i video come pubblicità mobile.
Lo scopo della ricerca era testare diverse soluzioni di mobile advertising per capire quali attributi attirano maggiormente l’attenzione.
Sessanta partecipanti hanno preso parte allo studio e hanno dovuto guardare due tipi di video.
Il primo tipo è stato chiamato Interstitial, o pop-up: un tipo di annuncio in cui viene visualizzato un video durante la riproduzione di un gioco.
Il secondo tipo si chiama Embedded Opt In: un tipo di annuncio che arriva al momento del bisogno (cioè per esempio quando hai esaurito i punti) e offre una ricompensa per consentire all’utente di continuare a giocare.
Sono state monitorate le risposte dei soggetti attraverso l’ettroencefalografia (EEG), la frequenza cardiaca e le tecniche di eye-tracking.
Conclusioni
Questo studio ha messo in evidenza due aspetti chiave.
La pubblicità che è comparsa in un momento emotivo (momento del bisogno) ed ha offerto rilevanza contestuale, è risultata quattro volte più motivante di quelle che non lo hanno fatto.
Inoltre, le pubblicità contestualizzate all’esperienza hanno generato un coinvolgimento cognitivo otto volte maggiore che ha portato alla codifica mentale (impegno della memoria) ed era più probabile che fossero prese in considerazione.
Il mobile advertising è uno strumento potente che può raggiungere molte persone in qualsiasi momento della giornata, ma gli esperti di marketing devono fare attenzione a come la utilizzano.
Un aspetto molto importante da considerare è il formato.
Molti esperti di marketing parlano dell’importanza dei contenuti.
Tuttavia, il contenuto dell’annuncio non raggiungerebbe il pubblico se presentato in modo invadente.
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